Meta reklam bütçesi için herkese uyan tek bir rakam yok. Ancak bütçeyi tahminle değil, hesapla belirlemek mümkün. Hesabın iki parçası var: hedeflediğin sonucun maliyeti ve Meta’nın öğrenmek için ihtiyaç duyduğu sonuç sayısı. Bu yazıda ikisini birleştirip bütçeni 4 adımda nasıl bulacağını anlatıyoruz.
Kısaca
50
sonuç: haftalık öğrenme eşiği
%75
bir günde bütçenin üstüne çıkabilen harcama
7×
günlük bütçe: haftalık en yüksek harcama
Bütçeyi belirleyen ilk şey, reklamdan ne beklediğin. Hedef bilinirlikse reklamın görevi çok kişiye ulaşmaktır. Hedef mesaj, form ya da satışsa her sonucun bir maliyeti vardır. Bu yüzden asıl soru “Ne kadar harcayayım?” değil. Asıl soru şu: “Bir sonuç bana kaça geliyor ve haftada kaç sonuç istiyorum?”
İkinci şey ise Meta’nın öğrenme süreci. Yeni bir reklam seti açtığında sistem, reklamı en iyi kime göstereceğini öğrenmeye başlar. Önemli bir düzenleme yaptığında da bu süreç yeniden başlar. Meta’nın açıklamasına göre bu aşama genellikle son önemli düzenlemeden sonra haftada 50 sonuç alınca biter. Öğrenme sürerken sonuçlar daha dalgalıdır. Sonuç başına maliyet de genellikle daha yüksektir.
Reklam Yöneticisi’nde iki bütçe türü var: günlük bütçe ve toplam bütçe. Aralarındaki fark, harcamanın günlere nasıl dağıldığında.
| Günlük bütçe | Toplam bütçe | |
|---|---|---|
| Ne demek? | Her gün için ortalama harcama hedefi | Kampanyanın tüm süresi için tek tutar |
| Nasıl harcanır? | Fırsatlı günlerde %75’e kadar fazla, bazı günler daha az | Günlere göre değişir, toplam tutarı aşmaz |
| Ne zaman uygun? | Sürekli çalışan kampanyalar | Başlangıcı ve bitişi belli kampanyalar |
Günlük bütçe aslında bir haftalık ortalamadır. Meta’nın açıklamasına göre daha iyi fırsatların olduğu günlerde günlük bütçenin %75’e kadar üstünde harcama yapılabilir. Yine de bir günlük harcama, günlük bütçenin %175’ini geçmez. Haftalık toplam da günlük bütçenin 7 katını aşmaz. Örneğin günlük bütçen 100 TL ise bir haftada en fazla 700 TL harcanır. Meta bu hesapta haftayı pazar günü başlatır.
Yani günlük bütçeyi “her gün tam bu kadar” diye değil, “haftalık ortalama” diye düşünmek gerekir.
Hesap için iki rakam yeter: haftalık sonuç hedefi ve sonuç başına maliyet. Adımlar şöyle:
Hesabı bir örnekle görelim. Aşağıdaki maliyetler varsayımsaldır. Gerçek maliyet sektöre, kitleye ve reklam görseline göre değişir.
| Hedef | Sonuç başına maliyet (örnek) | Haftalık bütçe (50 sonuç) | Günlük bütçe |
|---|---|---|---|
| WhatsApp mesajı | 20 TL | 1.000 TL | yaklaşık 143 TL |
| Form doldurma | 60 TL | 3.000 TL | yaklaşık 429 TL |
| Web sitesinden satış | 250 TL | 12.500 TL | yaklaşık 1.786 TL |
Görüldüğü gibi pahalı sonuçlarda 50 sonuç eşiği büyük bir bütçe istiyor. Peki bütçe buna yetmiyorsa ne olacak?
Her işletmenin haftada 50 satışa yetecek bütçesi olmayabilir. Bu bir engel değil. Sadece kampanya kurgusunu buna göre değiştirmek gerekir.
Bütçeyi birçok küçük reklam setine bölmek, her birinin öğrenmesini yavaşlatır. Meta da benzer reklam setlerini birleştirmeyi öneriyor. Böylece sonuçlar tek yerde toplanır.
Satış pahalı ve seyrekse, önce daha sık gerçekleşen bir sonuçla başlamak işe yarayabilir. Örneğin satış yerine mesaj ya da form.
Bizde
Hangi sonuçla başlayacağımıza işin yapısına göre birlikte karar veriyoruz. Önce ölçümü kuruyor, sonra küçük testlerle neyin işe yaradığını buluyoruz.
Meta, bütçede sık değişiklik yapmaktan kaçınmayı öneriyor. Çünkü bu, reklam setini yeniden öğrenme aşamasına sokabilir. Değişiklikleri haftalık ve planlı yap.
Çok sayıda reklam açınca sistem her biri hakkında daha az şey öğrenir. Bu yüzden birkaç güçlü görselle başlamak bütçeyi daha verimli kullanır.
Hesaba geçmeden önce şu beş maddeye bak:
Verilebilir. Bilinirlik ya da ucuz bir sonuç için küçük bütçe işe yarayabilir. Ancak sonuç başına maliyet yüksekse haftada 50 sonuca ulaşmak zorlaşır. Bu durumda reklam seti uzun süre öğrenme aşamasında kalabilir.
Sürekli çalışan kampanyalarda günlük bütçeyi yönetmek daha kolaydır. Örneğin bir indirim haftası gibi başlangıcı ve bitişi belli kampanyalarda ise toplam bütçe daha uygundur.
Reklam seti öğrenme aşamasından çıktıktan ve sonuç başına maliyet istediğin seviyeye geldikten sonra. Bizim önerimiz, artışı tek seferde büyük yapmak yerine adım adım yapmak.
Bizde dahil değil. Meta’ya ödenen reklam bütçesi ile reklam yönetimi hizmet bedeli ayrı tutulur.
Reklam bütçeni birlikte planlayalım
Hedefini anlat, sana uygun başlangıç bütçesini ve kampanya kurgusunu birlikte çıkaralım. Ayrıntılar için Meta Reklamları sayfamıza göz atabilirsin.
Comments are closed